Noticias de interés
Una vez nos hemos hecho
profesionales o expertos en algo debemos plantearnos qué camino profesional
seguir. Algunos optan por ser anónimos y simplemente trabajar para una gran
empresa y limitarse a cumplir el horario y las tareas que le han sido asignadas,
en tanto otros quieren ir un poco más allá y buscar visibilidad y
reconocimiento como expertos o especialistas en algo, y allí surge la duda para
esas personas: ¿Es mejor trabajar la marca personal o la marca empresarial?
¿Usted quiere ser el contador
público experto en tributaria que todo el mundo conoce y que todo el mundo
contrata para dictar conferencias? ¿O usted quiere forjar la imagen de una
firma impersonal de gran prestigio y reconocimiento?
Son dos caminos diferentes con
alcances diferentes, y por supuesto, requieren un proceso diferente según el
objetivo trazado y las condiciones de quienes están detrás.
La marca personal está
asociada a la persona, de manera que es mucho más limitada, puesto que la
persona no tiene sino 24 horas al día y sólo puede hacer determinada cantidad
de trabajo, de suerte que no se puede expandir más allá de lo que le permiten
las limitaciones humanas de quien ostenta la marca personal.
De manera que visto desde el
punto de vista de crecimiento y financiero, la marca personal es limitada. Pero si la miramos desde el punto de vista de
satisfacción personal, la marca personal eventualmente puede ser más
interesante, en la medida en que genera una gran satisfacción a quien ostenta la
marca personal por el reconocimiento y fama que se puede llegar a conseguir. La
marca personal es ideal para incrementar el ego.
Otra limitación que tiene la
marca personal es que no se puede delegar casi nada. El famoso médico no puede
delegar a su ayudante para que dicte una conferencia ni para que realice una
cirugía, y esa necesidad de estar siempre presente, de estar siempre a cargo de
los negocios con el tiempo puede resultar abrumador cuando no imposible.
Además de la limitación en la
expansión de los negocios que se pueden lograr con la marca personal, esta
tiene otra limitación a considerar: no se puede transferir. Si un día el
profesional se cansa de su trabajo o por algún problema se ve obligado a
dejarlo, no puede transferir esa marca por cuanto está asociada a él. Nadie se
interesará en comprar un negocio que depende del buen nombre de quien lo vende
y de quien se va, pues al irse la persona que le da valor al servicio, ese valor simplemente
desaparece.
La marca personal nace y crece
con la persona, y muere con ella.
Respecto a la marca
empresarial, como es obvio todo resulta contrario a la marca personal, puesto
que con la marca empresarial se puede escalar sin límites, puesto que el
trabajo puede ser realizado por otras personas y se podrán incorporar tantos
profesionales como negocios consiga la marca.
La delegación inherente a la
marca empresarial libera de presión y de trabajo a quien está detrás de la
empresa, de la firma, y éste tendrá tiempo para ocuparse de asuntos que
permitan gestionar mejor la marca y potenciarla.
Lo negativo la marca
empresarial es que el reconocimiento público de la persona que está detrás de
la firma o de la empresa es menor, o incluso puede ser inexistente, y eso puede
desmotivar a las personas que quieren figurar y ser reconocidas.
No obstante, dentro de la
marca empresarial también se puede trabajar la marca personal pero a un nivel
diferente, como por ejemplo el profesional que se vende como el fundador de la
marca o como algunos que utilizan el bonito nombre de CEO.
Elegir la marca personal o empresarial
dependerá de lo que se pretenda lograr. Si queremos más reconocimiento personal
que grandes negocios, lo ideal es la marca personal.
La elección depende también
del perfil del profesional, puesto que para trabajar una marca empresarial hay
que tener un perfil de empresario, de emprendedor, y no todo el mundo tiene esa
habilitad, por lo que quien no tenga ese perfil seguramente la mejor opción es
la marca personal, donde le puede ir mejor que con una firma que no podrá
gestionar de la forma correcta.
Publicidad
Escribanos a los Correos:
grupoenfincaraizcolombia@gmail.com
Skype grupoenfincaraizcolombia
síguenos en todas las Redes Sociales Grupoenfincaraizcolombia